忠县忠橙

上尚橙助力忠橙品牌升级，缔造中国精品柑橘首选品牌

重塑品牌，定位发展新起点

2016年底，上尚橙根据忠县柑橘产业的发展现状

创建了品牌价值支撑体系和形象体系

铸就品牌 开辟发展新起点

以“忠橙”区域公用品牌为核心，深入挖掘“忠橙”文化价值和地域价值

创建了“忠橙”区域公用品牌的价值支撑体系和品牌形象体系

开启认知 搭建市场营销网络

2016年至2017年，以“忠橙”品牌为核心

初步建立健全了标准化体系建设和品牌管理制度，带动和培育出一批具有市场竞争力的企业品牌

建立了市场营销网络，形成了品牌的初步认知度

统一形象 严把品牌授权管理

以《“忠橙”品牌管理办法》为依据，已完成15家柑橘种植业主的品牌授权

形成了统一包装、统一形象、统一宣传的品牌服务体系

其中，品牌授权业主制作并使用了“忠橙”包装10万个

产品溢价 爆发品牌力量

2017年底，全县以“忠橙”为品牌的鲜果销量已达2万吨

累积销售额1.2亿元，销售均价从3.5元/斤提升至5元/斤，销售价格增幅达42%

一鸣惊人 引爆社交网络

2016年至2017年，持续性地以创新性方式开展传播活动

其中，以“忠橙骄傲”全网事件营销为爆点

借助话题营销、网络直播、数字互动等方式，将品牌信息覆盖2000万人

打造超级IP——忠小橘

用IP丰富品牌内涵

创作经得住市场检验的品质包装

懂设计 更懂市场

西部农交会 让忠橙品牌一鸣惊人

2018年1月，上尚橙完成了忠橙西部农交会的推广方案

通过展位空间设计，展品布置，互动活动等多个环节，实现品牌的全方位亮相

展会现场得到了广大消费者的认同，帮助忠橙走向了发展的新阶段

多场景全矩阵网络直播 引发品牌话题关注浪潮

多场景无缝直播忠橙“柑橘评选大赛+果园现场”

向网络观众展现忠橙人执着的柑橘情节

同时，将“柑橘评选大赛”与果园体验相结合，打破时空限制

让忠橙商业价值传递更远、更广

以内容展现品牌灵魂 用忠文化产生文化共鸣

围绕着“甜甜生活，忠橙相伴”这一价值主张，展开品牌宣传片拍摄

从柑橘生长的自然条件，果农的辛勤劳作，到消费场景的展示

告别生硬的产品简介，从产品自然环境、人文特色、消费者情感诉求等方面，呈现出品牌的人文情感

全域打造品牌宣传阵地 360°传播品牌信息

利用自媒体组建品牌发生阵地，构建与用户常态化的沟通渠道

向用户推荐忠县柑橘及传达品牌理念

让目标消费群体的需求得到充分满足，实现品牌的快速传播

忠橙骄傲柑橘评选大赛 掀起产品品质的观念革命

2017年1月

由上尚橙策划并举办“甜甜生活 忠橙相伴”之忠橙骄傲主题活动

成功举办柑橘评选大赛暨展销会，从内部增强生产主体的品牌参与感