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忠县忠橙

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上尚橙助力忠橙品牌升级,缔造中国精品柑橘首选品牌

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重塑品牌,定位发展新起点

2016年底,上尚橙根据忠县柑橘产业的发展现状,创建了品牌价值支撑体系和形象体系。

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铸就品牌 开辟发展新起点

以“忠橙”区域公用品牌为核心,深入挖掘“忠橙”文化价值和地域价值,创建了“忠橙”区域公用品牌的价值支撑体系和品牌形象体系。

开启认知 搭建市场营销网络

2016年至2017年,以“忠橙”品牌为核心,初步建立健全了标准化体系建设和品牌管理制度,带动和培育出一批具有市场竞争力的企业品牌,建立了市场营销网络,形成了品牌的初步认知度。

统一形象 严把品牌授权管理

以《“忠橙”品牌管理办法》为依据,已完成15家柑橘种植业主的品牌授权,形成了统一包装、统一形象、统一宣传的品牌服务体系,其中,品牌授权业主制作并使用了“忠橙”包装10万个。

产品溢价 爆发品牌力量

2017年底,全县以“忠橙”为品牌的鲜果销量已达2万吨,累积销售额1.2亿元,销售均价从3.5元/斤提升至5元/斤,销售价格增幅达42%。

一鸣惊人 引爆社交网络

2016年至2017年,持续性地以创新性方式开展传播活动,其中,以“忠橙骄傲”全网事件营销为爆点,借助话题营销、网络直播、数字互动等方式,将品牌信息覆盖2000万人。


打造超级IP——忠小橘

用IP丰富品牌内涵

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创作经得住市场检验的品质包装

懂设计 更懂市场

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西部农交会 让忠橙品牌一鸣惊人

2018年1月,上尚橙完成了忠橙西部农交会的推广方案。通过展位空间设计,展品布置,互动活动等多个环节,实现品牌的全方位亮相,展会现场得到了广大消费者的认同,帮助忠橙走向了发展的新阶段。

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多场景全矩阵网络直播 引发品牌话题关注浪潮

多场景无缝直播忠橙“柑橘评选大赛+果园现场”,向网络观众展现忠橙人执着的柑橘情节。同时,将“柑橘评选大赛”与果园体验相结合,打破时空限制,让忠橙商业价值传递更远、更广。

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以内容展现品牌灵魂 用忠文化产生文化共鸣

围绕着“甜甜生活,忠橙相伴”这一价值主张,展开品牌宣传片拍摄,从柑橘生长的自然条件,果农的辛勤劳作,到消费场景的展示。告别生硬的产品简介,从产品自然环境、人文特色、消费者情感诉求等方面,呈现出品牌的人文情感。

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全域打造品牌宣传阵地 360°传播品牌信息

利用自媒体组建品牌发生阵地,构建与用户常态化的沟通渠道,向用户推荐忠县柑橘及传达品牌理念,让目标消费群体的需求得到充分满足,实现品牌的快速传播。

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忠橙骄傲柑橘评选大赛 掀起产品品质的观念革命

2017年1月,由上尚橙策划并举办“甜甜生活 忠橙相伴”之忠橙骄傲主题活动,成功举办柑橘评选大赛暨展销会,从内部增强生产主体的品牌参与感。

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