恩阳芦笋:定位品牌起点,抢占市场先机


2017年上尚橙为恩阳芦笋策划并建立了以“上品芦笋”为品牌名的品牌战略规划及视觉体系建设。

价值体现,从品牌命名开始

上尚橙团队通过充分调研后,结合恩阳芦笋的特点,种植文化追溯,市场需求等方面,将恩阳芦笋的品牌命名为:“上品芦”,广告语定为:“蔬菜之王,产自恩阳”,为打造“恩阳——有机芦笋之乡”打下坚实市场基础。

抢占市场,从消费者教育开始

通过对国内市场的分析,上尚橙团队发现,目前国内对于芦笋的市场认知度低,仍是餐桌上少见、各大卖场菜市场销量较少的稀特蔬菜。要抢占这一市场空白,就要从消费者教育开始,让其认识到芦笋的价值,逐步培养消费者购买习惯。

品质提升,从视觉设计开始

为产品披上外衣,提升的不仅是视觉冲击力,更是为产品注入高品质、有内涵、具有品牌认证的身份象征。通过统一的视觉系统设计,有助于向品牌充分传达信息。

信息传播,从本地开始

通过政府、产业主体、上尚橙的三方推动,恩阳芦笋从原来的小农种植模式逐渐转变为有规模有计划的科学种植模式,并通过“恩阳芦笋美食文化节”等线下活动,逐渐增强产地发声,取得了国内市场的广泛认可,并成功吸引海外资本及芦笋进口国的关注。

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重庆上尚橙企业管理咨询有限公司

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